MBA Online - Управление роскошью в эпоху цифровых технологий

Программа MBA Online полностью онлайн, на английском языке и в течение 12 месяцев направлена на обучение профессионалов, чтобы дать им представление об изменениях и адаптации к новой социально-экономической среде в компаниях, работающих в сфере роскоши.

Благодаря дистанционному обучению студенты могут учиться, будучи профессионально активными. Кроме того, они могут воспользоваться услугами лучших преподавателей индустрии роскоши и сотрудничать со студентами со всего мира.

Новые потребители роскоши

• Когда-то создатели, они стали брендами: современная история брендов класса люкс
• Промышленная революция: парфюмерия, косметика и аксессуары
• Большой сдвиг в индустрии роскоши, 90-е годы
• Кто является новым потребителем Luxury?
• Межкультурное управление

Развитие люксового бренда: брендинг, самобытность и креативность

• Собственный бренд-менеджмент, бренд-образ
• Вытягивание бренда и бренд-альянс
• Особые проблемы управления брендом

Экспериментальный маркетинг

• Проектирование поездки клиентов, послов брендов,
• Сенсорный маркетинг, иммерсивный маркетинг, театрализация, цифровизация розничной торговли Brick & Mortar
• Многоканальный путь к покупке, цифровой опыт

Управление роскошной компанией

• Финансовое руководство: эксплуатационные расходы и прибыль
• Стратегия позиционирования цен

Запуск люксового бренда в цифровом мире I

• Понимание важности социальных сетей:
  • веб-маркетинг,
  • коммуникация,
  • электронная коммерция
  • новая розница

Стратегии распространения: правильное сочетание каналов

• Понимание важности межкультурных контекстов и местных особенностей.
• Эволюция способов распространения: выборочное распространение, розничная торговля, распространение, электронная коммерция…
  

Роскошные юридические вопросы

• Законы и особые правовые нормы, применимые к сектору роскоши

Развитие талантов и управление

• Управление изменениями
• Набор инструментов лидера
• Набор и развитие людей
• Разрешение конфликтов - достижение согласия
  
  

Запуск люксового бренда в цифровом мире II

• CRM
• Интернет-мониторинг и бизнес-аналитика
• Использует кейс и отраслевой анализ
  
  

Рассмотрение новых вопросов устойчивого развития и социальной ответственности индустрии роскоши

• От устойчивого развития до корпоративной социальной ответственности
• Особенности устойчивости, связанной с роскошной промышленностью
• Новый роскошный потребитель и новые роскошные рынки
  
  

Итоговый бизнес-проект

Цели этой программы - дать студентам возможность:

• Продемонстрировать опыт в отношении характеристик сектора
• Определите реалистичное и объективное позиционирование бренда и создайте историю, которая позволит ему достичь поставленной цели.
• Уважайте ключи традиций дифференциации в секторе предметов роскоши, включая инструменты, методологии и процессы цифровой эпохи.
• Возглавьте трансформацию организаций для решения новых проектов и предпринимательских задач.